从《繁花》卷到哈尔滨，各地文旅拿出“杀手锏”! -

近年来，文旅行业掀起了明星代言热潮，各地纷纷邀请影视艺人参与地方推广。河北文旅携手王宝强、赵丽颖打造宣传攻势，江西因刘涛的家乡情怀获得关注，重庆文旅则通过肖战的号召力吸引游客。与此同时，河南文旅以王一博为亮点，湖南文旅借易烊千玺的影响力，内蒙古则创新推出凤凰传奇玲花的特色宣传，浙江更是请来周迅为文旅事业助力。这一波波明星效应带动的旅游热潮中，哈尔滨凭借独特的冰雪景观、热情洋溢的市民互动、标志性的“南方小土豆”称呼以及创意十足的美食呈现方式，成功引爆全国关注，三天内实现60亿元旅游收入的突破。与此同时，电视剧《繁花》的热播也显著提升了上海的旅游热度，印证了影视作品与地域旅游相融合所带来的巨大市场潜力。

2023年元旦假期期间，哈尔滨旅游市场意外走红，带动了影视与文旅产业的深度融合。据旅游平台数据显示，携程公共事务部总监陈理楠透露，与去年相比，今年元旦假期的订单量同比增长150%，其中外地游客订单占比达75%，远超本地客源比例。这种现象不仅让哈尔滨本地居民感到惊喜，更在全国范围内引发了广泛关注和热议。

哈尔滨独特的北国风光与浓郁的俄式风情，曾成为《悬崖之上》《白日焰火》《无证之罪》等影视作品的取景地。目前正在热映的电影《动物园里有什么？》也借势这一热度，选择前往哈尔滨冰雪大世界开展路演宣传活动。

《影视风向标》主编胡建礼指出，将此类社会热点有机融入影视作品的宣传发行策略中，本质上是一种借势营销的智慧。他特别强调，哈尔滨作为东北中心城市，其独特的冰雪资源为相关题材创作提供了天然优势，同时这座城市在20世纪三四十年代的特殊历史地位，也赋予了谍战类型片创作的现实根基。

近年来，文旅融合通过相互借势形成良性互动的趋势日益显著，以影视剧带动城市旅游的案例层出不穷。王家卫执导的《繁花》播出后引发广泛关注，不仅让作品本身热度持续攀升，更使上海这座东方都市再度成为旅游热点。剧中呈现的经典美食如泡饭与排骨年糕，激发出观众对上海饮食文化的兴趣，而黄河路、和平饭店等标志性场景则转化为热门旅游目的地，吸引大量游客实地探访。

在黄河路的街头采访中，游客们纷纷表示：受《繁花》电视剧热度影响，许多观众选择前来网红景点打卡留念；有人提到会特意前往新世界品尝鲜得来的排骨年糕；还有人感叹，《繁花》尚未拍摄时这里人迹罕至，而如今人流量已超越武康大楼，成为热门打卡地。

根据最新上海旅游数据分析，整体搜索热度呈现约20%的增长，这一增幅较为显著。其中私家团预订量激增75%，跟团游则增长30%。陈理楠指出，上海作为直辖市，拥有众多传统旅游资源，能在现有基础上实现如此高比例增长，凸显了影视作品对城市旅游的赋能效应。值得注意的是，去年引发广泛关注的影视作品如《满江红》《狂飙》《去有风的地方》等，成功推动了山西太原、广东江门及云南大理等地的旅游热度攀升。

影视作品与旅游产业的联动效应尤为显著，往往一部剧的爆红便能带动一座城市的热度飙升。陈理楠表示：“这些视频和照片一旦广泛传播，便会引发公众对特定地域的关注与向往。记得去年年初，因某剧热播，当地一度出现住宿紧张、一房难求的现象。”

“影视 旅游”的文旅融合模式正形成双向驱动的良性循环。旅游的繁荣展现了城市多元风貌，而热门影视作品则为城市注入了独特文化魅力。文旅部专家胡建礼指出：“影视产业具备强大的传播力与辐射力，其影响力不仅限于文化产业本身，更能够联动带动旅游、经济、餐饮等关联领域协同发展。”

陈理楠指出，影视作品与旅游发展之间存在紧密的互动关系。他强调，影视创作如同文旅的引子，其核心在于展现各地独特的文化魅力与地域特色。在拍摄过程中，衣食住行等细节均融入当地文化元素，通过艺术化的呈现方式，让观众在感受故事的同时，深度体会中国传统文化的内涵。这种文化体验不仅满足了人们对物质文化生活的向往，更促使观众在观看后产生对影视作品的高度认可。因此，他认为影视与旅游是相辅相成的双向促进关系：优质的作品能够带动地方文旅产业的繁荣，而深厚的文化底蕴也能为影视创作提供丰富的素材，使作品更具感染力和艺术价值。