“沈马组合”联动路演？春节档路演有何新花活 -

2023年已然成为电影宣传策略不断创新突破的一年。影片路演活动突破传统模式，从单一城市巡映拓展为多城联动，从地面活动升级为"空中"互动，从简单的观影交流发展出"下雪"到"刮刮乐"的创意互动形式。这种深度参与观众的创新方式，不仅让电影更贴近受众，更以多样化的宣传手段推动中国电影市场实现549.15亿的票房佳绩。

前瞻2024，多部新片定档春节档，中国电影红红火火、热气腾腾，重磅佳片、人气演员、引爆观众对影片与路演的双重期待，今年春节档路演又会有什么花活轮番上演？《今日影评》带您最新解读！

电影路演作为传统且高效的线下推广方式，其形式已逐渐演变升级。该活动通常由影片主创团队携作品开展全国范围的巡回宣传活动，在影片正式上映后，通过与现场观众的互动交流，解答观众疑问并收集反馈，形成独特的观影体验与传播效应。

在电影市场竞争日益激烈的背景下，路演活动正呈现出两大主要发展趋势。其一是回归电影内容的核心价值，不仅涵盖创作者的创作理念与幕后故事，更延伸至影片本身的深度探讨。当前，路演已突破传统上映前的单一形式，形成包括上映后持续推广在内的多元模式，活动时长和场次数量均显著增加。值得注意的是，针对影片引发的观众争议，部分导演会通过路演平台主动与观众对话，对关键场景或情节进行细致解读与回应。

实际上，电影路演现场早已超越单纯的观影体验，演变为多元文化交流的重要平台，能够为观众传递广泛适用的电影基础知识。从活动形式来看，其娱乐属性同样值得关注，尤其体现在主创团队对经典桥段的重现上。以2023年被业界誉为"营销优等生"的《一闪一闪亮星星》为例，该片在多场路演中都面临着观众强烈要求男女主角重现影片中那令人难忘的11秒深情对望场景的呼声，这种互动已成为观影体验的重要组成部分。

另一种常见形式是主创团队的才艺比拼，如电影《年会不能停!》在成都路演时，主演大鹏与白客便以打工者视角创作了rap对决，在现场掀起热烈互动，不仅将氛围推向高潮，更通过创意表达引发全网热议与广泛传播。

观众在观影过程中最常参与的互动形式之一便是造梗，此类现象可分为承办方预埋的和观众自发的两种类型。以《封神第一部》为例，该片通过路演活动实现“绝地翻盘”，主演费翔在活动中连续展现“商务殷语”桥段，而“质子团”则借助网友对角色的情感认同，在路演现场掀起“cp乱炖”热潮，最终成功将影片热度推向新高。

电影路演在当前影视生态中扮演着多重角色。从片方视角来看，路演现场获取的新素材为影片的后续创作提供了重要参考，同时能够有效整合不同地区的媒体宣传资源及排片分配策略。对影院而言，邀请路演团队与明星参与活动不仅是品牌差异化建设的关键手段，更能通过沉浸式互动提升会员的忠诚度与粘性。对于观众来说，这种形式构成了主创团队与观众之间最直接的交流桥梁，实现了影人与观众的深度互动，成为影片热度与口碑传播的重要节点。

春节档影片的推广活动需根据影片特性进行个性化设计，如同量身定制般精准匹配。截至目前，已有7部电影正式公布春节档上映日期，涵盖多种类型且汇聚实力派演员。在2024年春节档的路演布局中，观众或将见证更多创新形式与话题营销的结合，不同影片将通过差异化策略吸引目标受众，为市场带来丰富的观影期待。

期待更多突破传统形式的影院外路演活动。在《巨齿鲨2》的宣传中，吴京携主创团队于青岛沙滩现场为观众烹制烤串，而近期上映的《动物园里有什么？》则创新性地安排包贝尔团队前往长隆野生动物世界，为熊猫准备专属下午茶，以此打造沉浸式观影体验并深化影片主题。

例如，结合春节期间上映的七部影片在内容上的特色，拳击馆、赛车场乃至红毯等场景均可被巧妙融入路演现场，拓展出更具沉浸感的多元化传播空间。同时，春节档影片普遍传递着温暖与真诚的情感内核，这种特质也应成为路演活动设计的重要指引。

当前已上映的影片中，现实主义题材作品已逐渐增多，诸如《第二十条》《我们一起摇摇太阳》等影片均包含大量贴近当代社会民生的叙事元素。这些作品通过真实细腻的情感刻画和生活场景还原，极易引发观众的情感共鸣。在影片路演观众招募过程中，主创团队可创新性地设置互动环节，邀请观众分享与剧情主线相关的生活经历，或以个人故事作为交换条件获取观影资格。这种无需刻意引导的参与机制，既增强了观影体验的沉浸感，又能通过观众的真实故事与影片内容形成深度呼应，实现艺术表达与观众情感的双向触动。

在《长空之王》的路演现场，一位银发苍苍的老爷爷观众分享了自己的故事。他曾是兵工厂的资深技术员，参与过战斗机零配件的制造工作。当被问及对驾驶杆的感触时，他特别向主演王一博表达了这份期待。全场观众因这段真挚的互动而动容落泪，观众的泪水与感动，足以击中人心。因此，期待春节档能更多地展现这样打动人心的真实情感与故事。

最后一个小建议是希望在春节档路演活动中能见到更多跨界联动。例如，去年同期上映的《芭比》与《奥本海默》通过创意互动实现破圈，取得了显著成效。目前《热辣滚烫》官方微博发布的物料中，已多次展现沈腾与贾玲之间的趣味互动，甚至有观众调侃称"沈腾句句未提贾玲，却句句都是贾玲"。这种巧妙的互动策略，不仅强化了演员之间的化学反应，也为路演活动注入了更多话题性和传播力。

今年春节档或将出现演员同时参与多部影片的情况，例如沈腾、马丽、贾玲和雷佳音等实力派演员，他们可能在同一档期内主演两至三部作品。针对此类现象，剧组在安排路演行程时或将采取更为灵活的策略，例如通过跨影片联动营销的方式，整合资源提升整体热度。这种多元化的排片组合与宣传手段，无疑为影迷带来诸多期待。

近年来，电影路演在表现形式与内容策划上持续革新，逐渐成为观众了解影片的重要窗口，其影响力与日俱增。面对2024年春节档的激烈竞争，各影片制作方更需在路演环节中注入创新思维，通过差异化互动形式与精准传播策略，激发潜在观众兴趣，为年度票房高峰注入新活力，携手打造一个热闹非凡、充满期待的春节电影盛宴。