终于轮到红果短剧收割了 -

红果短剧自2023年成立以来，仅用两年时间便实现月活用户突破2亿，3月单月分账收入达5亿元，迅速跻身微短剧市场头部阵营。截至2025年5月，其月活用户规模达到19920.7万，已接近长视频平台优酷的19975.8万。抖音内部设立的"短剧版权中心"进一步整合了番茄小说、红果短剧与抖音的短剧生态，形成跨平台内容矩阵。

尽管红果短剧展现出强劲增长势头，但其发展模式已引发行业关注。该平台采用"免费观看 补贴"策略吸引用户，这种短期见效但隐患重重的模式面临可持续性挑战。同时，短剧内容创作领域仍受监管政策影响，政策风险如达摩克利斯之剑高悬。

从企业架构看，红果短剧隶属于北京笔墨留香科技有限公司，该公司由抖音旗下北京抖音信息服务有限公司100%控股，注册资本仅为100万元。这种轻资产模式使其在字节生态的流量扶持下实现爆发式增长，仅用一年多时间便成为全球首个月活破亿的短剧平台。

数据显示，截至2025年3月，红果短剧月活用户突破1.73亿，与优酷的差距缩小至1200万。在免费短剧APP领域，河马剧场以4167.7万月活用户排名第二，而部分平台月活尚未突破500万。这种市场格局凸显红果短剧的行业领先地位。

红果短剧的崛起与内容生态密不可分。依托番茄小说的IP储备，构建了"网文爆款-短剧爆款"的内容转化体系，涵盖重生、逆袭、豪门等热门题材。然而，在内容宽松的环境下，平台也面临违规内容滋生的问题，包括中老年题材、霸总类剧集及片名违规等。

据网络视听节目服务协会披露，2024年12月广电总局已约谈红果短剧负责人，指出其存在内容违规现象。2025年4月数据显示，红果累计拦截下架136部违规短剧，其中多数在审核阶段被拦截。更令人关注的是，其APP被曝存在违规收集个人信息问题，6月24日国家网络安全通报中心已将其列入45款违法APP名单。

根据国家网络安全通报中心公众号披露的信息，部分短剧平台存在未明确披露个人信息收集、使用目的、方式及范围的问题，实际收集的数据范围超出用户授权范围，甚至超越功能必要性。此类违规行为不仅对社会形成不良示范效应，更可能对企业形象和用户信任造成严重损害，进而影响品牌声誉。随着短视频市场持续升温，长视频平台也开始加速布局短剧领域。最新发布的《2025中国网络视听产业白皮书》显示，短视频应用在用户使用时长方面表现突出，日均使用时长达到156分钟，位列所有互联网应用首位。截至2024年12月末，我国数字视听消费者规模已突破10.91亿人，较上一年度新增1722万注册用户，连续六年保持网络视听应用细分领域的领先地位。值得注意的是，短视频平台衍生的微短剧赛道呈现爆发式增长，其受众规模在半年内从5.97亿跃升至6.62亿，环比增长7.3%，相当于每三个网络视听用户中就有两位是微短剧消费者。这种增长态势正在重塑内容消费格局，标志着移动端碎片化娱乐进入深度渗透阶段。在竞争加剧的背景下，不仅短视频平台争相布局，传统长视频平台也纷纷加入战局。2025年春节期间，腾讯视频密集上线350多部竖屏微短剧，迅速占据用户注意力；随后还推出了“2025年腾讯视频短剧节”，试图推动全民参与短剧热潮。去年9月，爱奇艺同步上线“短剧场”与“微剧场”板块，并规定内容仅限VIP会员观看。尽管优酷在2023年底才开始布局短剧相关业务，却直接复用经典长剧资源，进行剪辑与包装后推向市场，展现出破釜沉舟的转型决心。芒果TV则表现出更强烈的进取心，一方面设立竖屏剧专属频道，制作《念念无明》《一梦如故》等口碑作品打造精品护城河；另一方面主动与红果短剧达成合作，企图在短剧市场分得一杯羹。除了面临经验丰富长视频平台的围剿，拼多多、小红书、淘宝等与短剧关联度较低的新媒体平台也纷纷介入市场，试图通过内容引流实现电商变现的商业闭环。在激烈竞争背后，反映了平台对流量的高度重视。在碎片化时代，用户对长视频的耐心逐渐降低，这为短剧崛起提供了契机。红果短剧依托字节跳动生态资源迅速崛起，既是市场机遇的产物，也体现了企业自身的运营能力。然而在发展过程中，该平台仍需面对多重挑战，唯有严格遵守规范、始终以用户为中心，方能真正站稳行业领先地位。