终于轮到红果短剧收割了 -

红果短剧自成立两年多以来，月活跃用户已突破2亿大关，其单月分账金额更在3月达到5亿元，迅速成为微短剧市场的领军者。截至2025年5月，红果月活用户达19920.7万，与长视频平台优酷的19975.8万差距逐渐缩小。与此同时，抖音内部设立“短剧版权中心”，全面打通番茄小说、红果短剧与抖音的短剧生态体系。

然而，在红果短剧高速发展的背后，已显露诸多隐忧。其采用的“免费 撒币”用户增长策略，被业界视为短期刺激手段，可持续性面临质疑。加之短剧内容创作仍需应对监管政策的严格审查，如同悬在头顶的达摩克利斯之剑，制约行业健康发展。

红果短剧的知识产权归属于北京笔墨留香科技有限公司，该公司注册资本仅100万元，由抖音全资子公司北京抖音信息服务有限公司100%控股，法定代表人为莫少君。尽管成立时间不长，但红果凭借字节生态的流量扶持，已实现月活破亿的爆发式增长，成为全球首个达成此规模的短剧平台。

QuestMobile数据显示，截至2025年3月，红果短剧月活用户突破1.73亿，与优酷的差距缩减至1200万。在免费短剧APP领域，河马剧场以4167.7万月活位居第二，而其他竞品月活规模普遍未达500万。这种市场格局凸显了红果短剧作为黑马的强势表现。

短剧的火爆离不开丰富的内容供给，红果依托番茄小说的庞大IP库，构建了“网文爆款到短剧爆款”的内容生产线，涵盖重生、逆袭、虐渣等热门题材。然而内容宽松的特性也导致部分低质、同质化作品泛滥。尽管红果通过“果燃计划”扶持优质内容，推出《重回永乐大典》《锦衣巷》等精品，但庞大的内容体量反而为违规作品提供了传播空间。

2025年4月，红果短剧累计拦截下架136部涉嫌违规内容，包括《不声》《细恩》《轻*生》等，主要为审核阶段拦截及后续回查下架。更被曝存在违规收集个人信息问题，国家网络安全通报中心指出，45款涉及违法收集信息的移动应用中包含红果免费短剧APP。

（图源：国家网络安全通报中心公众号）部分平台存在未明确告知用户个人信息的收集目的、使用方式及范围问题，实际收集的信息超出用户授权及功能所需范围。此类违规行为不仅对行业形成不良示范效应，更可能严重侵蚀用户信任，对企业声誉造成实质性损害。

随着短视频应用日均使用时长突破156分钟，2024年12月我国数字视听用户规模已超10.91亿，同比增长1722万。值得注意的是，微短剧赛道呈现爆发式增长，半年内用户规模从5.97亿攀升至6.62亿，环比增长7.3%，每三名网络视听用户中即有两位参与微短剧消费。

在短剧红利期，长视频平台加速布局。腾讯视频于2025年春节一次性上线350余部竖屏微短剧，同期举办“短剧节”活动推动全民参与。爱奇艺则在去年9月推出“短剧场”和“微剧场”，其中内容仅限VIP会员观看。尽管优酷在2023年底才启动短剧业务，却直接利用经典长剧资源进行剪辑包装，展现出破釜沉舟的决心。

与此同时，芒果TV采取“双管齐下”策略：一方面设立竖屏剧专属频道，推出《念念无明》《一梦如故》等口碑作品打造内容壁垒；另一方面主动寻求与红果短剧合作，意图在竞争中分得市场蛋糕。除传统长视频平台切入外，拼多多、小红书、淘宝等关联度较低的应用也相继涉足短剧领域，试图构建“内容引流－电商变现”的商业闭环。

此轮竞争实质是平台争夺流量话语权的必然结果。在碎片化时代，用户对长视频的耐性持续下降，为短剧崛起提供了窗口期。红果短剧凭借字节生态优势实现快速扩张，但其未来发展仍需直面挑战，唯有坚守合规底线、以用户需求为核心，才能在激烈竞争中稳固市场地位。